目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为从，而中国品牌近年来市场份额显著提拔，正逐渐抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从持久来看，我国白电企业正在成本管控、手艺沉淀、财产链方面具有凸起劣势，可以或许通过出海继续强化正在海外的本土化能力，提拔中国品牌海外承认度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗入率提拔期，空调的渗入率相对较低，将来增加空间广漠。

　　5。虽然如斯，中国度电企业正在东南亚市场仍面对取本土品牌和国际巨头的合作，需要寻求代工取成长自从品牌之间的均衡。

　　此外，近年东南亚电商行业成长敏捷，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家，打破了地区，降低了企业进入市场的门槛。跟着跨境电商的成长，取之配套的海外仓等商业设备和办事系统也正正在快速成长中，为拓展东南亚市场的国内家电企业供给了便当。

　　虽然市场发卖颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者领会到，目前大大都国内小家电企业正在东南亚市场的营业仍是以代工为从，尚未树立身牌、具有本人的“姓名”，还有些企业正在自从品牌出海的同时也不放弃代工营业，这也要求企业正在代工取成长自从品牌之间寻求均衡。出产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM营业的停业收入占比达到22。16%，同比增加21。99%；自从品牌北鼎营业停业收入占比77。84%，同比增加11。02%。

　　正在小家电方面，东南亚市场同样是增加的市场。按照数据阐发机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168。8亿美元。

　　除了从产物出海到品牌出海的转型，本地小家电市场的合作强度也不容轻忽。陈文祺暗示，虽然我国小家电企业正在东南亚市场具有较大的成长潜力，但正在本地市场还面对取本土品牌和国际巨头的合作。本土品牌通过低价合作，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌正在东南亚也有较高的影响力，正在中高端市场中占领从导。

　　取“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌正在东南亚白电市场的兴起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已正在本地市场占领一席之地，并取得了不俗的发卖成就。

　　4。此外，东南亚电商行业成长敏捷，为国内家电企业进入市场供给了便当，如Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家。

　　东南亚地域地处热带，天气炎热，公共对空调、冰箱、洗衣机等白电需求兴旺。对于美的、海尔、东南亚已是成长多年的海外。

　　按照数据阐发机构Statista之前的估算，2024年东南亚地域的家电市场收入会达到503。3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国度近10年家电销量复合增速遍及跨越3%，需求表示好于发财国度。

　　这片蓝海不只有庞大的成长空间，还具有成本低廉、规避商业壁垒、政策支撑等劣势，吸引了不少中国企业。按照中国机电产物进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148。7亿美元，同比增加19。8；正在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国度来自于东南亚地域，此中对泰国和马来西亚的出口规模同比增加最大，跨越25%。

　　按照Statista估算，2024年东南亚地域家电市场收入将达到503。3亿美元，需求表示好于发财国度。

　　对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化结构中的一块拼图。按照海尔的财据，其2024年海外市场实现收入1438。14亿元，同比增加5。43%；此中东南亚停业收入66亿元，同比增加14。8%；南亚停业收入115亿元，同比增加21。1%。美的财报显示，其海外停业收入占比达41。52%，同比增加12。01%。美的相关担任人暗示，将海外OBM（自从品牌制制）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制制结构。

　　“中国小家电企业正在东南亚市场能够说是风生水起。” 周南如许向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究司理陈文祺亦正在采访中暗示，近年我国小家电品牌正在东南亚市场比沉正逐步上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%摆布，较2023年增加2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已正在东南亚成立海外工场。正在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产物范畴，小米以约8。6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；正在厨房小家电范畴，小熊电器的电饭煲和食物处置器深受东南亚消费者喜爱，HAN RIVER则正在印度尼西亚市场表示凸起；小米、逃觅、美的、石头科技等中国品牌正在扫地机械人范畴表示亮眼。

　　3。中国机电产物进出口商会家电分会秘书长周南暗示，东南亚消费市场呈现增加趋向，人均可安排收入的提高有帮于市场增加。

　　中国机电产物进出口商会家电分会秘书长周南正在接管《中国电子报》采访时暗示，东南亚近些年通过投资拉动商业和消费，从持久来看，本地的消费市场呈现增加趋向。“跟着本地人均可安排收入的提高，东南亚消费市场的增加既有容量的增加，也有消费的升级。”他说道。

　　对于中国小家电企业风生水起的缘由，周南阐发认为，近年电商正在东南亚敏捷成长，而我国小家电企业正在电商方面曾经堆集了不少经验，可以或许轻松触达东南亚地域的消费者。正在消费者方面，比拟欧美，东南亚地域的糊口及消费习惯取国内比力类似，这也为国内小家电企业供给了更多的机遇。

　　近年来，国内白电企业纷纷正在泰国、越南、印尼等地投资建厂，而且正在供应链本土化方面的投资扶植持续加大，呈现出较着的“产能出海”趋向。据领会，海尔正在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL正在东南亚新建的出产估计每年新增冰箱产能100万~140万台。

　　小家电企业树立自从品牌的过程不会轻松。不外周南认为，跟着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，特别是头部企业正在本地建厂，中国品牌正在本地的渗入力会逐步增加，从而带动本地消费者对中国品牌的承认度进一步提高，为小家电企业成立自从品牌带来利好。